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tt官方认证 线上大促稍显冷清,线下优惠多人气旺,武汉多家商超双12折扣赶超双11

2020-01-11 17:08:27来源:芒普新闻

tt官方认证 线上大促稍显冷清,线下优惠多人气旺,武汉多家商超双12折扣赶超双11

tt官方认证,楚天都市报12月12日讯(记者周丹 李辉)双11购物节刚过去不久,双12又驾到了,而这也是双12购物节走过的第八个年头。记者观察发现,双12购物节线下更热闹,线上相对冷清。如果说双11是线上、线下全线参与的购物盛典,那么双12则成了线下更爱拥抱的“香饽饽”。

12日,记者走访武汉多家大型百货商场、连锁超市、便利店发现,实体门店纷纷打出优惠重拳,有些门店的优惠力度甚至赶超双11。今年双11,线下的优惠中多少能见到线上的参与,比如支付宝红包口令、移动支付红包等等。而双12线下优惠力度大,且线上参与踪影比例低。

多家商场打出优惠组合拳

12日上午,在武汉国际广场,记者看到,全场3折起、秋冬新款7折起等双12优惠海报,早已挂在了各家店铺门口显眼处。一家以登山运动装见长的时尚店面,在门口竖起了两件5折的优惠海报。昨晚7点左右,30多平方米的店面里聚集了十多位顾客,门店十分热闹,以男性顾客居多。一口气买了6件衣服的顾客田先生表示:“优惠力度确实很大,相较于线上可以试穿比对,总体感觉不错。”

在中商百货销品茂店,各家专柜同样打出线下热促的信息,不少门店的优惠力度甚至低于3折。“我们这边折扣力度普遍比双11大一些,白天客流较平时多了三成以上,夜间到店人数更是翻了两倍。”有专柜工作人员介绍。

口碑五折的活动让商场美食区成为顾客扎堆的地方。12日中午,在凯德1818四楼,多家餐饮门店的五折套餐摆放在店门口。店员介绍,有的顾客是现场消费现场购买五折,有的顾客还囤下几个五折套餐,有效期到本月底。

口碑数据显示,多种美食类产品在12日迎来今年支付最高峰。例如coco奶茶成交同比双11增长200%,真功夫超历史同期170%。

便利店鲜食类货架被搬空

除了商场,中百超市、武商超市更是一早就迎来了大采购的市民。12日上午8时许,记者在武商超市岳家嘴店看到,不少清早买菜的爹爹婆婆们,已经拎着一袋袋战利品准备回家了。超市内一款虾饺直接五折,购买五折的虾饺,再成功抢到银联的活动支付优惠,基本以2.5折的价格就能买到。猪肉柜台营业员介绍,因销量持续走高,他们不断在上货,特价的尾骨早上9点不到就卖完了。

而遍布江城大街小巷的便利店,下班时间一过,更是人满为患。昨晚8时许,在today便利店汉街店,记者看到,鲜食的货架已经被搬空。“今天做活动满49减20元,还可以叠加一些充值优惠,附近白领多,中午饭点时,鲜食类产品就差不多卖完了。”店员告诉记者。

尽管很多食品已经被抢购一空,但店内依旧熙熙攘攘挤满了人,市民苗女士拿着牛奶、日用品等迅速入筐,出示会员码、使用满减券,总价100余元的商品,轻松省下40元。

双12武汉市民参与热度空前,还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑数据显示,12日洗浴按摩、美容美发、k歌等休闲娱乐场景的消费热度也呈现出持续上涨的趋势。饿了么的数据同时显示,鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的外卖订单同比增长了一倍以上。

也有商家一心备战“双蛋节”

不过,也并非所有的购物中心都热衷于双12。双11大促刚过,圣诞、元旦在即,有的商家也选择了养精蓄锐,未参与双12大促,而是全力备战接下来的“双蛋节”。

12日,在武昌街道口一家商场,记者看到,与多数商场双12浓浓的促销氛围不同的是,这里没有任何的双12宣传海报,反而将圣诞节的活动单页提前摆放在了各楼层显眼处。

“电商制造双12的概念,目的就是想借双11的余温再进行一场促销。但对于实体店和大型卖场来说,虽然生意相对平时来说要好一些,但是需要投入的成本却不小。”该商场销售人员表示,想要业绩良好,首先要有一个比较低的折扣,这样才能吸引消费者购物。

在汉口江汉路一家商场,也有工作人员称,双12基本没有明显的优惠促销活动,“我们主要把精力放在不久后的圣诞节和元旦了。这个节日已经成为许多年轻人追求浪漫的时刻,对商家来说更是不可错过的商机。”他认为,对于实体商场门店来说,双12带来的消费力远远不如圣诞节及元旦。

同时,也有不少商家表示,因为圣诞节、元旦、春节离得比较近,尽早“备战”的话,就能提前刺激市场、集聚客流。

采访中记者还了解到,部分理性消费者也认为,圣诞、元旦两节也快到了,根据以往的经验,那时候网上还会有更多更新的商品打折促销,没必要非要挤在双12这天购买。

线上冷清线下热闹为哪般

记者梳理发现,双12购物节始于2012年,如今已走过了8个年头。今年的双12,包括淘宝、京东、苏宁等综合电商平台都打出促销口号。和以往的购物节相比,这届双12线上相对冷清,远不如双11来得热闹。在双12前一日,朋友圈、微信群和周围人讨论双12购物节的人数相对比例更低,而双11更类似于全民参与的商业消费盛典。今年的双12,淘宝和京东等平台,虽然也做了活动推广,但并没有采取公布实时销售数据的做法。

为什么会出现这样的现象?武汉大学经管学院吴先明教授指出,双11早已是各大电商巨头的兵家必争之地,自然各家电商巨头会投放巨量资源,线上优惠力度也因此大于线下,不少消费者会受此吸引完成大件消费。

他表示,双12和双11相距较近,大件消费品早已购买,各大电商巨头投放资源少、优惠力度相较小,因而消费者在线上购买的欲望并不算特别大。这种情况下,提供良好体验及传统折扣优惠的线下门店则获得了很好的发展机会,因而双12成为线下更爱拥抱的最佳选项。

业内人士也表示,如果给一年的电商节日分类,双11无疑是最大的,正好是由秋天入冬的一个关键时间点,很多东西都要储备。其次是618年中大促。双12只能说是全年的第三个电商节日,可以让消费者“查漏补缺”。

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