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透过小小商标 看潍坊70年飞速发展

2019-11-08 08:04:48来源:芒普新闻

从解放初期的几十起到今年上半年的99168起,企业越来越重视通过商标提升品牌价值。

益都火柴,飞马香烟,丰登品牌...提到这些老品牌,很多老潍坊人都很熟悉,德里斯、柴蔚、盖勒...现代商标和品牌是潍坊的骄傲。商标是品牌的基础。商标品牌战略是提升高端品牌价值、创造新发展势头的重要引擎和战略支撑。小商标承载着历史的变迁。10月6日,记者通过商标采访了收藏界和商界的相关人士,了解潍坊70年的经济发展。

20世纪50年代初

商标色彩鲜艳,图片丰富,设计具有强烈的时代感。

1948年魏县解放后,一切都被浪费了。随着生产的恢复和发展,私人制造商继续使用以前的商标,而丽华烟草公司青州卷烟厂开始生产“飞马”牌卷烟。

1950年国务院颁布《商标注册暂行条例》后,从1951年到1952年,昌潍地区28家公私企业使用了46个注册商标,其中潍坊市(县级)26家企业使用了40个注册商标。例如,纺织厂委托国有华莎纱布公司加工的白布使用“生产”和“丰登”商标,青州烟草厂使用“飞马”、“健美”、“生产”、“大红花”和“友好”商标,新建印染厂的染色布使用“新兴”和“杭娇”商标。

1953年,国家实行计划经济。昌潍地区逐步实行重要工业品统一购销。商标的作用被忽视,注册商标数量增长缓慢。到1965年,昌威特区共有164个商标。潍坊造纸厂使用的更著名的商标是“光荣”、“双鹿”、“牡丹”和“红花”。潍坊地毯厂的“海鸥”商标是出口商标。

今年国庆期间,在市档案馆举办的“民营经济成就展”上,“劳动卡”、“儿童鱼卡”等商标只是解放初期的几个代表性品牌。

20世纪50年代早期的商标通过鲜艳的颜色和丰富的图片吸引了消费者,他们的设计具有强烈的时代感。例如,潍坊福利厂的“劳动证”商标具有鲜明的时代特征。商标表明工厂的性质是“公共的”,产品品牌是“劳动卡”。商标背景描绘了稻穗的收获。图片的上半部分是新中国工农的形象,肩上扛着锤子和锄头。图片的下部是农业地图。商标的两边是醒目的红色12个字“劳动创造世界生产,建设中国”。通过这个带有口号的商标,潍坊解放了的人民被号召积极参加国家的劳动生产和建设。

1980 -1987年

全市342家企业378种商品荣获优质品牌称号。

随着改革开放政策的实施,商品经济发展迅速。1978年,昌威工业总产值达到32.2亿元。商标已经受到工商企业和消费者的重视。优质名牌商品已经成为“热门商品”。

自1979年以来,商标的使用逐年增加。到1980年,该地区已经使用了80个注册商标和125个商标产品。潍坊成为地级市后,到1984年底,全市341家生产企业在700多种产品上使用了591个注册商标。到1993年,全市已使用注册商标2033个,是《商标法》颁布时的五倍多。

随着改革开放的深入,潍坊市充分发挥了自身的资源优势和区位优势,大力推进工业化进程。到1989年,第二产业的比重从解放初期的5.79%上升到41.74%。全市工商部门参与组织企业开展“创建优质品牌商标”活动。

从1980年到1987年,全市342家企业的378种商品荣获优质品牌称号。其中,27种商品获得29项国家质量奖(其中2种商品获得2项大奖),包括2枚金牌、1枚金杯奖和24枚银牌。148种商品获质量部称号(其中26种获国家质量奖);337种商品获得省级质量称号(27种获得国家级奖励,10种获得部级质量称号)。这时,商标图片已经开始趋于简洁。这些颜色已经放弃了对比鲜明的红、黄、蓝。使用了一些有代表性的符号和词语。例如,国有潍坊第二印染厂的“风筝都”注册商标使用黑色和金黄色。地球和风筝构成了主要的图案。风筝都和工厂名称已经用英文标注。这与国际风筝联合会的举办和潍坊的国际化有着很大的关系。

大约在20世纪60年代

商标图片不再由大规模图片主导,工业商标也有所增加。

潍坊第一轻工业历史悠久,解放后得到了新生和发展。青州卷烟厂、明路造纸厂、京之啤酒厂、坊子啤酒厂、诸城火柴厂等企业相继建成。与此同时,私营卷烟工业、印刷工业、火柴工业、食品工业和日用化学工业得到积极支持,以恢复生产,确保军用物资和民用。1958年5月1日,原潍坊第五服装生产合作社成功试制了空气电池灯,后来更名为山东省潍坊市五一电池合作厂。“银鸽”的注册商标是电池厂生产的空气电池(air A battery)的商标,图案是展开翅膀的鸽子的棒状图形。

20世纪60年代左右,商标趋于简洁,不再由大图片主导,工业商标增多。如潍坊第二印染厂的“龚升”商标和潍坊油毡厂的“东风”牌石油沥青毡。卫县大华贸易公司的“生产品牌”商标和新建机器印染厂的“采棉品牌”商标既是棉田的主要生产场景,也是生产劳动的繁荣景象。

“文革”期间,商标管理基本停滞不前。未添加新的注册商标。一些原始注册商标自行终止,一些被认为是封建迷信,不允许使用。据1978年统计,整个昌威地区仅使用了22个注册商标。

自1990年代中期以来

1999年,“德力斯”被认定为驰名商标,是潍坊市的第一个商标。

20世纪90年代中期以来,随着市场经济的不断发展,企业商标意识越来越强,注册商标和使用商标的数量显著增加。在原有旧商标和老字号的基础上,出现了大量新的知名注册商标。更著名的商标包括“迪里斯”、“北极之神”、“亚利亚”、“华光”、“崔子牌”、“新郎”、“欧杜源”、“福田欧宝”和“韩老三”。

1999年12月29日,“德力斯”商标被国家商标局认定为驰名商标。这是潍坊的第一个著名商标。据知情人士透露,当时“德力斯”产品不时被假冒。一方面,集团内部制定了完善的商标管理规则和严格的商标保护制度,以防止假冒。另一方面,我们将加强在中国的商标注册,并使用高科技防伪技术来防止假冒。此外,为了加强对商标使用权的保护,向上级工商部门提出了将“德力斯”认定为驰名商标的申请,并于1999年12月得到确认。

随着商标保护意识和品牌竞争力的增强,潍坊企业正在积极申请驰名商标认定。2018年上半年,仙霞服装、郭毅铝业、益生龙橡胶工业、康华科技、昌邑大江五大商标被国家商标局认定为驰名商标。佩戴“桂冠”商标的企业在激烈的市场竞争中获得了更大的领先优势和品牌保护。10月8日,记者从市市场监督局了解到,截至2019年上半年,全市商标总数达到99168个,在全省排名第四。其中,驰名商标总数达到101个,在全省排名第二,地理标志商标95个,在全国地级市排名第四。

实施商标品牌战略,柴蔚获得商标金奖。

◎企业案例

围绕产业体系的发展,潍坊市引导企业拉长、拓宽、加厚产业链,壮大成为龙头企业。作为服务新老动能转化重大项目的重要载体,它一直在推动商标品牌战略的实施。坚持“预留一批、培育一批、开发一批、成熟一批”的长期品牌发展模式。充分发挥了品牌的主导作用,激发了企业的创新和创造力,促进了生产要素的合理配置,实现了价值链的升级。

2018年,全市规模以上工业总产值达到8076.9亿元,是1978年的293倍。机械、化工、食品、纺织、造纸和电子等六大传统产业稳步发展。潍柴动力有限公司是中国装备制造业的知名企业和行业的大龙头。2017年主营业务收入首次达到2200亿元。

柴蔚有着70多年的历史,一直在不断创新和拓展自己的产品领域,专注于自己的品牌建设。同心圆商标自1979年推出以来,商标的内涵不断得到调整和丰富。经过几十年的经营和创新,同心圆商标已经成为家喻户晓的优质产品和服务。“柴蔚与屠”商标于2000年推出。2006年,柴蔚7类同心圆商标被国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。2014年推出的全新柴蔚标志巧妙地将柴蔚发展过程和未来前景的道德融入到品牌标志中,体现了持续发展、创新和自我完善的精神。柴蔚新品牌的核心精神在于推动梦想。

2017年6月,柴蔚以第一名的成绩获得了中国商标领域的最高荣誉——“中国商标金奖——创新奖”。这是潍坊企业第一次入围并获得该奖项,也是山东省唯一获得该奖项的企业。“中国商标金奖”是中国商标领域的最高荣誉,被誉为中国商标领域的“奥斯卡”。该奖项由国家工商行政管理局和世界知识产权组织联合评选。该奖项旨在表彰在我国商标注册、申请、保护和管理中做出突出成绩的单位和个人,充分发挥商标在促进经济发展方式转变、提高全社会商标品牌意识、加快创新型国家建设中的重要作用。

柴蔚获得商标金奖,这反映了“潍坊制造”的品牌建设越来越深入、越来越好。省委副书记、省长巩峥做了特别指示:“商标品牌是企业核心竞争力的体现。柴蔚集团坚持自主创新、品牌领先、走向世界的经验,对全省企业具有积极的借鉴意义。各级各部门要高度重视品牌培育、商标注册和产权保护,帮助企业提升价值链,向中高端发展水平迈进。”

记者齐华英记者聂传胜

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